Товарный знак и бренд: в чем разница

В технологичном и информационном мире, в котором мы сейчас живем, невозможно полноценно работать без установления четких границ на интеллектуальную собственность и другие «нематериальные активы» как отдельных личностей, так и целых изготовителей и даже концернов. В этой стезе как мировым бизнес-гигантам, так и амбициозным индивидуальным предпринимателям необходимо создавать специальные «ярлыки», чтобы появилась возможность отделять изделия разных производителей.

Самыми известными понятиями в маркетинговых исследованиях и смежных сферах являются товарный знак и бренд. О практической стороне их использования для начинающих и более опытных предпринимателей можно узнать по ссылке https://secrets.tinkoff.ru/bezopasnost-biznesa/yuridicheskoe/registraciya-tovarnogo-znaka/ на информационном портале, который признан одним из крупнейших информационных порталов рунета, посвященных бизнесу, инвестициям и финансам в целом.

Функции «ярлыков» для товаров и их групп могут выполнять «торговая марка», «товарный знак», «лейбл» и «бренд». Однако в российском правовом поле описаны только два понятия: «товарный знак» и «знак обслуживания» (они закреплены в ГК). Однако сравнению чаще подлежат именно товарный знак и бренд.

Если описывать кратко, то товарный знак – юридическое понятие, которое отмечает «лицензию» на выпуск товара/услуги производителем. Бренд шире, потому что включает репутацию, имидж и другие нематериальные аспекты. Бренд, в отличие от знака, нельзя продать, но можно оценить по его вкладу в индустрию и поп-культуру в целом.

Условно уровни ценности для клиента производителя и определенных его товаров можно разделить на 4 степени градации:

1. Товар – это материальная часть бренда, в которой заинтересован клиент (ищет его для покупки) и производитель (занимается изготовлением товара и старается увеличить объемы производства и продаж, наращивая тем самым прибыль). Именно характеристики товара формируют представление о качестве более высоких «уровней организации», ведь сама вещь является конечной целью покупки.
2. Товарный знак – он обеспечивает юридическую защиту для производителя, не разрешая третьим лицам использовать товарный знак для своих нужд.
3. Торговая марка связана с товарным знаком (они во многом являются пересекающимися понятиями) и служит «уникализатором» продукции, помогая отличать ее от товаров, произведенных конкурентами.
4. Бренд является высшей ступенью информационной и культурной ценности продукции, потому что буквально формирует добавленную ценность товара для потребителя.

Рыночная «стоимость» брендов не фиксирована и зависит от многих показателей: прежде всего стабильности и известности компании, времени ее «жизни» на рынке, динамики продаж, уникальности самого бренда и возможности его использования в смежных сферах бизнеса.